Tento článok skúma, ako súdy interpretujú geografické označovanie, aký vplyv mali podobné prípady - napríklad švajčiarska čokoláda, Parmigiano Reggiano či Champagne - na medzinárodné potravinové právo a čo to znamená pre podniky a spotrebiteľov v budúcnosti.
This article examines how courts interpret geographic branding, how similar cases- such as Swiss Chocolate, Parmigiano Reggiano, and Champagne - have shaped international food law, and what this means for businesses and consumers going forward.
GARAYOVÁ, L.: Koniec sladkých lží? Prípad "Dubajskej čokolády" a ochrana spotrebiteľa v EÚ; Justičná revue, 77, 2025, č. 11, s. 1099 - 1112.2)
Kľúčové slová: potravinové právo EÚ, medzinárodné obchodné právo, právo ochranných známok, zavádzajúce označovanie, ochrana spotrebiteľov, nekalá súťaž, regulácia označovania potravín, dubajská čokoláda, duševné vlastníctvo, autenticita produktov.
Key words: EU food law, international trade law, trademark law, misleading branding, consumer protection, unfair competition, food labeling regulations, Dubai Chocolate, intellectual property, product authenticity.
Právne predpisy/legislation: Lisabonská dohoda o ochrane označení pôvodu a ich medzinárodnej registrácii; Dohoda o obchodných aspektoch práv duševného vlastníctva (TRIPS Agreement); Nariadenie (EÚ) č. 1151/2012 Európskeho parlamentu a Rady z 21. novembra 2012 o systémoch kvality pre poľnohospodárske výrobky a potraviny; Smernica 2005/29/ES Európskeho parlamentu a Rady z 11. mája 2005 o nekalých obchodných praktikách podnikateľov voči spotrebiteľom na vnútornom trhu.
Úvod
Čo sa stane, keď značka čokolády sľubuje chuť Dubaja, ale dodá niečo úplne iné?
Prípad dubajskej čokolády nie je len právnym bojom o sladkú pochúťku - je to súboj medzi geografickou autenticitou a marketingovou kreativitou. Ide o virálny trend, ktorý prerástol do súdneho sporu, pričom nemecké súdy vydali diametrálne odlišné rozhodnutia o tom, či je názov "dubajská čokoláda" zavádzajúci alebo len šikovný marketingový ťah. Krajský súd v Kolíne nad Rýnom zaujal prísny postoj, keď rozhodol, že čokoláda nesúca názov Dubaj musí mať skutočnú väzbu na toto mesto. Naopak, Krajský súd vo Frankfurte nad Mohanom sa priklonil k voľnejšiemu výkladu a dospel k záveru, že tento názov sa vyvinul do všeobecného obchodného označenia.
Rozhodnutie Okresného súdu v Kolíne nad Rýnom v kauze tzv. dubajskej čokolády rozpútalo v Nemecku búrlivú debatu o klamlivom označovaní výrobkov, očakávaniach spotrebiteľov a hraniciach poctivej hospodárskej súťaže. V centre sporu však nestojí samotná čokoláda, ale dôvera verejnosti v pravdivé označovanie tovaru a úzka hranica medzi nápaditým marketingom a protiprávnym zavádzaním spotrebiteľa.
Zemepisné označenia zásadne formujú vnímanie kvality a pravosti výrobkov - od švajčiarskych hodiniek, cez talianske espresso až po maďarskú klobásu Gyulai. Čo sa však stane, keď názov naznačuje pôvod, ktorý nezodpovedá skutočnosti? Rozhodnutie Krajského súdu v Kolíne nad Rýnom (
Landgericht Köln
) z 13. januára 2025
3)
o zákaze predaja "dubajskej čokolády" z dôvodu klamlivej reklamy pridalo ďalšiu vrstvu k regulačnému rámcu upravujúcemu branding a ochranné známky v Európskej únii. Komplexnosť sporu ešte umocňuje protichodný verdikt Krajského súdu vo Frankfurte,
4)
ktorý predaj dubajskej čokolády povolil, pričom sa odvolal na odlišné štandardy vnímania spotrebiteľmi.Tento článok objasňuje dôvody týchto rozdielnych rozsudkov a skúma, ako súdy interpretujú očakávania spotrebiteľov a uplatňujú zákony o ochranných známkach a pravidlá proti nekalej súťaži na zemepisné označenia produktov. Článok sa zameria aj na podobné prípady v Nemecku a ďalších krajinách, ba poukáže aj na rastúcu právnu kontrolu praktíkpri pomenovávaní produktov.
1 Čo stojí za fenoménom Dubajskej čokolády?
Dubajská čokoláda je moderná cukrovinka, ktorá spája tradičné blízko východné chute s inovatívnymi technikami výroby čokolády. Prvýkrát ju v roku 2021 vyvinula spoločnosť Fix Dessert Chocolatier v Dubaji.
5)
Táto čokoládová tyčinka sa vyznačuje jedinečnou náplňou z pistácií a kadayifu (druh nastrúhaného filo cesta, ktoré je neoddeliteľnou súčasťou tradičného dezertu knafeh).
6)
Za konceptom a vývojom dubajskej čokolády stojí Sarah Hamouda, britsko-egyptská podnikateľka a zakladateľka Fix Dessert Chocolatier. Jej víziou bolo vytvoriť produkt, ktorý by spájal bohaté dezertné tradície Blízkeho východu so súčasným remeslom výroby čokolády, čím by sa jej značka odlíšila od bežných výrobcov cukroviniek.
7)
Hoci spočiatku zaujala len úzky okruh gurmánov, 18. decembra 2023 zaznamenala dubajská čokoláda explóziu záujmu, keď sa video o nej stalo virálnym na TikToku. Počas jedného roka nazbieralo toto video viac než 100 miliónov videní, čo vyvolalo obrovský záujem na sociálnych sieťach.
8)
Mediálny ošiaľ prudko zvýšil dopyt, preťažil výrobu a vyšvihol maloobchodné ceny. Strmý rast popularity, navyše, rozhýbal sekundárny trh: špekulanti skupovali čokoládu vo veľkom a ďalej ju predávali s výraznou prirážkou. Niektorí